产业作者
木宫
编辑
谭松
来源
一鸣网
在新消费崛起的大背景下，休闲食品市场迎来大爆发，也成为近年来最火热的市场，赛道玩家也在市场红利的爆发中获得了最短的成长路径。然而在赛事中场，过渡依赖市场红利而制定发展策略的玩家阵痛开始加速体现，尤其建立在热钱之上的盲目扩张，正在将这些玩家拉入进退两难死胡同。这主要体现在对于流量红利的依赖、疯狂的SKU扩充及跨界布局，以及在没有健康盈利模型背景下对于渠道的广撒网。这些现象在这一赛道网红玩家“三只松鼠”的身上集中体现。进入年以来，这家成立8年的网红品牌正在与整体向上的市场形成强烈的反差感，增速放缓、营销费用等各项成本快速增长、股东大额套现坚持、股价连续下滑成为今年以来媒体
